本文来自微信公众号“IDC咨询”。
根据IDC《中国无线耳机市场季度跟踪报告，2022年第四季度》，2022年中国蓝牙耳机市场出货量约9,471万台，同比下降18.1%。其中，真无线耳机市场2022年出货量超过6,881万台，同比下降15.0%。经济环境收缩、市场需求逐渐饱和以及产品功能升级瓶颈共同造成了本次下滑。但得益于户外运动的流行以及认知度的提升，骨传导耳机出货量229万台，同比增长123.6%，这也是各类型产品中唯一增长的形态。
2023年蓝牙耳机市场预计小幅回升5%，随着渗透率不断提升，市场逐渐呈现饱和状态，在技术功能尚未出现明显革新的情况下，难以呈现大幅增长，而是逐渐开启结构性调整，延长发展周期，主要表现为以下三个方面：
一、开放形态的耳戴产品崭露头角
2022年真无线耳机中，半入耳式产品占比增长6个百分点，侧面说明佩戴舒适度对于耳戴产品的发展越发重要。以骨传导为代表的开放形态产品市场大幅增长124%，该类产品的购买同样以佩戴舒适度和行路安全为主要考虑因素；另外耳夹式产品也逐渐有所发展。在技术功能逐渐发展遭遇瓶颈的情况下，以开放形态为代表的形态创新带来新兴增长点。
二、入门市场持续增长，换机周期或缩短
真无线耳机入门级市场持续增长，尤其以人民币100-200元价位段为代表增长明显。2022年，人民币200元以内的产品出货量占比接近5成。尽管这种价格大规模下探将带来市场销售金额的收窄，这或许将缩短未来一段时间的换机周期，从而带来一定增量。
三、线下渠道将进一步发展
尽管真无线耳机市场以线上渠道为主导，但随着市场向低线地市下沉、经济复苏以及手机渠道的助力，线下渠道将进一步发展。
分析师观点
IDC中国助理研究总监潘雪菲认为，随着蓝牙耳机市场的逐渐饱和，市场增速将显著放缓。未来市场发展将更多着眼于新的产品形态、换机周期及价格因素驱动、渠道结构变化等方面。
